és l'atribut d'humà. Una solució desitjable, la que realment la gent necessita.
la disponibilitat de recursos, la tecnologia i la capacitat per dur a terme la proposta.
Imagineu com redissenyar productes / serveis, per resoldre el malbaratament d’aliments, embalatges, l'obsolescència programada, la moda ràpida, els residus, la tecnologia i el cada vegada més gran desafiament de consum energètic.